在大马，荣成礼坊这个名字已承载70余年的温度与信任。从最初的小小手工饼铺，逐步成长为享誉全国的传统糕点品牌，它早已超越“饼铺”的概念，成为一段代代相传的文化印记。尤其在中秋佳节，荣成礼坊的月饼更是人们心中不可或缺的节日象征。
对荣成礼坊而言，中秋节的意义从不止于月饼本身，而在于顾客、家庭与文化之间那份最深的连结。走过70余年，中秋不仅是一年中最繁忙的节令，更是3代人心血与坚守所留下的印记。
如何在传统与创新之间找到平衡，一直是荣成礼坊的核心思考。正如品牌所言：“传统是根，创新是枝”。真正的传承不是一成不变的复制，而是在时代的对话中赋予传统新的生命力。因此，荣成礼坊既坚守古法工艺，保留月饼的原味与灵魂，又在口味研发、包装设计与消费体验上不断求新。今年的礼盒设计更是巧妙融入大马多元文化元素，从峇迪纹理到热带植物，再到充满在地特色的色彩运用，让每一盒月饼不仅是一份佳节礼品，更是一份文化致敬。
这个中秋，荣成礼坊以“3大系列”礼盒为主打，满足不同顾客的口味与心意：
*传承经典系列：招牌蛋黄酥、白莲蓉等古法佳品，延续数十载工艺，是无数家庭年年必买的经典选择。
*新味探索系列：白桃乌龙、茉莉清韵等清新茶香风味，轻盈雅致，深受年轻一代喜爱。
*特色本土系列：娘惹参曼、榴莲王、凤凰于飞等独特口味，将大马本土食材与传统月饼巧妙融合，尽显文化交融魅力。
在新品研发中，该团队秉持“新传统主义”理念，既守护传统的精神内核，又勇于突破形式边界，让月饼不再只是节日礼品，而是日常生活中健康、美味、充满文化温度的选择。
■温度坚持与连结 一份值得信赖的心意
随著消费者日益关注健康饮食，荣成礼坊也积极顺应这一趋势。目前已有逾30%产品推出“轻糖系列”，深受年轻族群与银发一代青睐。
荣成礼坊强调，他们的追求不止于减糖，而在于让健康与美味兼得，让每个人都能无负担地享受中秋滋味。
荣成礼坊的客户群体涵盖各个层面，当中有年年必买的家庭顾客，有追求新颖口味的年轻一代，也有批量采购的企业客户。近年来，线上平台的兴起更带动大量年轻族群加入，线上订单比例逐年上升。
其中，企业团购与定制礼盒始终是品牌的重要优势。无论是包装设计还是口味搭配，荣成礼坊都能提供一站式方案，帮助企业向员工与合作伙伴传递心意。
荣成礼坊的客户群体涵盖各个层面，当中有年年必买的家庭顾客，有追求新颖口味的年轻一代，也有批量采购的企业客户。近年来，线上平台的兴起更带动大量年轻族群加入，线上订单比例逐年上升。
其中，企业团购与定制礼盒始终是品牌的重要优势。无论是包装设计还是口味搭配，荣成礼坊都能提供一站式方案，帮助企业向员工与合作伙伴传递心意。
荣成礼坊将自身的差异化竞争力概括为9个字：“信任 + 品质 + 本地情怀。”70余年的品牌积淀带来了稳固的信任，坚持新鲜制作、不添加防腐剂保障了始终如一的品质，而融入在地文化的巧思，则让每一盒月饼承载著情感与文化的双重价值。
在销售渠道上，荣成礼坊实行“双轨并进”策略。一方面，全国各地的直营门市与分销点依然是核心阵地；另一方面，品牌加大对 Lazada、Shopee 及自家官方商城的投入，并通过冷链直送，为顾客带来“一键下单、安心到家”的便捷体验。
在推广层面，今年荣成礼坊更注重沉浸式体验与年轻化传播。品牌策划“中秋故事盒”快闪活动，落地吉隆坡与槟城商圈，融合扩增实境（AR）互动、试吃体验与文化展览，让顾客在品尝月饼之余，也能感受浓厚的节日氛围。同时，品牌携手 Instagram与小红书上的本地 KOL推出中秋短视频与送礼指南，以更贴近现代消费者的方式触达年轻群体。
今年，荣成礼坊希望通过主打产品传递“温度、坚持与连结”的品牌价值。该品牌调，中秋节从来不仅是消费节点，更是人与人之间情感交流的最佳时刻。因为每一块荣成礼坊的月饼，都是一份值得信赖的心意。
展望未来，荣成礼坊的中秋产品将朝著更加多元化与国际化的方向发展。目前，品牌已陆续进入新加坡、美洲与欧洲的华人市场，并根据当地需求不断优化。未来还计划推出适合全年销售的“轻量版月饼”，让这份传统美食跳脱节日限制，融入人们的日常生活。
